En période de crise, les investissements publicitaires sont souvent les premiers à trinquer.
Est-ce le cas pour tous les medias ?
Une récente étude tend à montrer que les investissements publicitaires souffrent sur la plupart des medias, ... à l'exception d'internet ...
La crise économique que nous vivons actuellement freine les investissements publicitaires.
Une étude menée par l'UBA (Union Belge des Annonceurs) en montre quelques effets :
- 93% des annonceurs ressentent la crise
- 90% sont influencés par le choix du support
- 80% ont réduit leur budget media de 10 à 20 % en moyenne.
La distinction par rapport aux medias donne quelques éclaircissements intéressants :
- la télévision prend la crise de plein fouet, avec 55% des annonceurs qui réduisent leur budget publicitaire à la TV
- suit la presse écrite avec une diminution moyenne de 27%
- ensuite le cinéma (-25%), la radio (-16%) et l'affichage (-13%).
Le sponsoring et le marketing évènementiel perdent aussi pas mal de plumes !
Une exception : internet !
Ce support recueille de plus en plus de succès auprès des annonceurs publicitaires.
37% des annonceurs comptent investir plus en publicité sur internet.
A noter que les outils tels l'email marketing et le direct mail sont en vogue.
Par contre, la publicité sur les supports de type télévision digitale et téléphones mobiles ne décolle toujours pas !
Relativisons bien sûr : la part reste "minime", avec 10% des investissements publicitaires globaux.
Source : La Libre Belgique du 14/2/09 (www.llb.be)
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